摘要：戶(hù)外LED顯示屏可以起到：1、精準(zhǔn)投放，零距離覆蓋目標(biāo)圈層；2、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，聚合化目標(biāo)人群；3、廣告效果轉(zhuǎn)化；4、展示“高端”品牌價(jià)值；5、高達(dá)到率；6、獨(dú)特空間價(jià)值等價(jià)值作用。

一、精準(zhǔn)投放，零距離覆蓋目標(biāo)圈層

戶(hù)外LED大屏主要集中在城市核心CBD商圈、人流量密集的交通干道、高檔小區(qū)墻體等，為廣告主提供了豐富、精準(zhǔn)的投放選擇。LED大屏廣告集中覆蓋在城市消費(fèi)需求高且旺盛的圈層，并擁有龐大的空間價(jià)值。核心商圈LED大屏廣告具有3個(gè)特點(diǎn)：日千人成本低至68元、人流量高至日均85萬(wàn)人次、屏前逗留時(shí)間長(zhǎng)達(dá)人均約7分鐘。

二、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，聚合化目標(biāo)人群

LED大屏廣告集中在消費(fèi)需求高、經(jīng)濟(jì)活躍的位置，緊貼消費(fèi)者生活、工作場(chǎng)景，能讓目標(biāo)人群一眼就能鎖定品牌名字，保證了廣告的精準(zhǔn)觸達(dá)和提高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，戶(hù)外LED大熒幕鎖定的大部分為工作穩(wěn)固安定的人群，其中，中高層管理人員和文化程度大專(zhuān)以上人群分別為32%、74%，白領(lǐng)占比超過(guò)6成，消費(fèi)能力相對(duì)強(qiáng)盛，尤其關(guān)注科技產(chǎn)品、金融理財(cái)、汽車(chē)、旅游、服飾、房地產(chǎn)等產(chǎn)品。

三、廣告效果轉(zhuǎn)化，有助受眾認(rèn)同和廣告效果轉(zhuǎn)化

戶(hù)外LED大屏媒體很顯著的一個(gè)特點(diǎn)就是有效時(shí)間內(nèi)吸引目標(biāo)受眾注意力，不管是廣告主還是媒體運(yùn)營(yíng)商都更傾向于在戶(hù)外LED大屏媒體上播放具有實(shí)力的大品牌以及各行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌的廣告，因?yàn)檫@種媒體對(duì)品牌及產(chǎn)品印象提升的影響度較大，加上長(zhǎng)時(shí)間對(duì)受眾加深印象，所以受眾行為受到廣告影響，將產(chǎn)生后續(xù)的行為意向?qū)τ谙M(fèi)者購(gòu)買(mǎi)將有著舉足輕重的作用。

四、展示“高端”品牌價(jià)值，樹(shù)立品牌優(yōu)質(zhì)形象

在受眾眼中，LED顯示屏廣告相比帆布廣告和燈箱廣告，具有更加震撼、強(qiáng)烈的立體視覺(jué)沖擊、高品質(zhì)、高端時(shí)尚、面積巨大、吸睛等脫穎而出的優(yōu)勢(shì)，從而使其上投放的品牌和產(chǎn)品廣告具有了“高端”的形象價(jià)值，提升了受眾心中對(duì)品牌的接受度。

五、高達(dá)到率

有效覆蓋受眾，實(shí)現(xiàn)高達(dá)到率，戶(hù)外LED大屏屏幕面積大，畫(huà)質(zhì)清晰、色彩絢麗、能夠帶給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，很容易吸引觀(guān)眾的眼球，這有利于LED大屏媒體的信息有效傳遞及理解，加上受眾覆蓋面廣的特點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)很高的達(dá)到率。

六、獨(dú)特空間價(jià)值

戶(hù)外LED大屏大多都設(shè)置在城市的核心商圈，以及其他一些人流量大的場(chǎng)所，隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，這些繁華商圈和功能性的場(chǎng)所已經(jīng)成為城市主流人群的主要活動(dòng)場(chǎng)地，所以戶(hù)外LED大屏媒因其具備稀缺、核心等特征，這種媒體形式極具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和品質(zhì)。

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